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Dans les dernières années, plusieurs mouvements ont pu être observés dans nos sociétés, par exemple la hausse de l’intérêt envers le réchauffement climatique et ces solutions ou plus récemment, la hausse de l’attention portée au mouvement « Black Lives Matter ».
Avec l’arrivée de ces nouveaux enjeux, les entreprises se sont mises à s’impliquer dans ces mouvements, mais pourquoi ?
La rentabilité — toute entreprise n’étant pas un organisme à but non lucratif chercher à faire de l’argent. Le marché et la manière de faire du marketing ayant énormément changé, les entreprises se doivent de changer de leur manière de faire des affaires. La concurrence sur les marchés et la popularité des technologies de l’information étant élevé les consommateurs ont plus de pouvoir face aux entreprises. Les clients peuvent ainsi se permettre d’être plus exigeants envers leurs marques et leurs magasins préférés. Les compagnies doivent maintenant chercher à établir une meilleure expérience et un engagement envers ces clients. Dans le but de rester rentables, certaines entreprises surfent sur ces mouvements pour augmenter leur profit ou rester rentables. Même si leur intention ne sont pas toujours les plus purs, ces compagnies posent toute de même des gestes aidant ces enjeux, par exemple opter pour moins d’emballage ou des matériaux recycler, faire des dons a des organismes combattant le racisme ou encore en faisant des publicités condamnant le racisme.
Toutefois, plusieurs entreprises ont maintenant changé leur manière de voir et s’impliquent dans leur communauté. Ces entreprises vont au-delà de la rentabilité et ont ces ces valeurs intégrer au sein de leur entreprise, ainsi les procéder, les produits et les services qui en découle reflètent ces enjeux qui nous tiennent tant à cœur. Ces entreprises permettent de faire une différence significative et mettre de la pression sur les entreprises qui ne sont pas autant engager qu’eux. Ils révolutionnent les manières de faire et permettent au consommateur de soutenir les causes qui leur sont chères en vaquant à leurs occupations.
Cependant, il nous faut rester vigilant et éviter de choisir des entreprises qui utilises ces mouvements et tendances dans le seul but de promouvoir leur produit et n’y sont par véritablement investit et ne prennent aucune action envers ceux-ci, le greenwashing et le BLM-washing étant un bon exemple.
Sources et lien d'intérêts:
https://lactualite.com/lactualite-affaires/palmares-50-entreprises-championnes-de-la-responsabilite/